La franquicia sale airosa de un 2010 marcado por la crisis

Si en el anterior post hablábamos de las mejores franquicias de 2010 era por algo, porque la franquicia ha salido airosa de la crisis. Nadie duda de que el pasado año fue difícil, pero el mundo de la franquicia ha demostrado que el modelo sigue adelante con nuevas propuestas y tendencias que les ha permitido “capear el temporal”.

La Ley de Ordenación del Comercio Minorista (Lorcomin) ha sido una de las cuestiones más destacadas del 2010. De ella no sólo se han visto afectadas las franquicias, sino todo el comercio minorista. Desde su entrada en vigor, todas las franquicias han de inscribirse en el Registro en el primer trimestre desde la puesta en marcha de la primera unidad de negocio y no de forma previa, como se venía realizando hasta entonces.

Otra de las cuestiones clave ha sido la “guerra de precios”, muy propia del sector de la moda pero que en 2010 ha dado el salto al alimenticio. Con la recuperación del liderazgo del formato de supermercados, los operadores han visto en la franquicia una herramienta para acelerar su crecimiento. Muestra de ello han sido Simply -filial de Auchan– o Caprabo –Eroski– que entran en la competición con anuncios más o menos grandilocuentes de planes de apertura. Pero, sin duda, la gran ganadora ha sido DIA, que como ya os comentábamos, cuenta ya con 1.000 establecimientos en España.

Otro de los grandes ejemplos que evidencia que la franquicia funciona, ha sido Burger King. Ha cambiado de propietario por tercera vez desde 2002 y su marca ha sido valorada en 4.000 millones de dólares. Algo impensable en cualquier otra forma de negocio en los tiempos que corren. Si a ello le añadimos que ha conseguido el patrocinio para las tres próximas temporadas de las ligas BBVA y Adelante, además de patrocinar al Getafe C.F., podríamos decir que su 2010, en plena crisis, ha sido un éxito.

La internacionalización ha sido otro de los aspectos clave para no decaer y conseguir un desarrollo seguro.  Por ello, MANGO ha decidido plantarle cara a la crisis y abrirá 250 tiendas en China, mientras que Telepizza ha llegado a un acuerdo con el operador líder de panadería del país asiático para comenzar con su expansión.

Y es que la franquicia, a través de sus redes, debe buscar las claves que le permitan ir más allá. Si ya lo han conseguido en 2010, el 2011 va a ser aún mejor. Tan sólo hay que buscar la fórmula adecuada como muy bien han sabido hacer las franquicias de estética y belleza, un sector en auge y que desconoce el significado de la palabra “crisis”. Al éxito arrasador que ha mostrado la cadena de depilación No+Vello -500 cadenas en España y 300 en el extranjero-, hay que sumarle la consolidación de otras franquicias como Biothercare Estétika -110 centros- o la más reciente Lipocero -50 unidades- que presenta una oferta con precios muy asequibles para los bolsillos de la crisis. Sin Dietas y Pulsazione también darán la sorpresa en 2011.

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